A januári irányelvfrissítésben a Google egyértelművé tette álláspontját a generatív mesterséges intelligenciával készült tartalmakkal kapcsolatban. Mit jelent ez a weboldal-tulajdonosoknak és a tartalomkészítőknek?
Az AI-generált tartalom kezelésével kapcsolatos változások egy fontos lépést jelentenek a Google részéről a keresési eredmények minőségének javítása érdekében. A weboldal-tulajdonosoknak és tartalomkészítőknek érdemes átgondolniuk AI-stratégiájukat, hogy a tartalom valóban a felhasználók érdekeit szolgálja, ne csak a keresőoptimalizálást.
A Google frissítette minőségértékelői útmutatóját
2025 januárjában a Google frissítette a keresési minőségértékelők számára kiadott útmutatóját, amiben most először kifejezetten kitér a generatív AI-val létrehozott tartalmakra. John Mueller, a Google vezető keresési elemzője és a Search Relations csapat vezetője a madridi Search Central Live rendezvényen jelentette be, hogy mostantól a minőségértékelőknek külön figyelmet kell fordítaniuk az automatizált vagy generatív AI eszközökkel készült tartalmakra, és azokat a legalacsonyabb minőségi kategóriába kell sorolniuk, ha nem tartalmaznak hozzáadott értéket.
Mi változott pontosan?
A legújabb irányelvekben a Google most először definiálta és keretbe foglalta a generatív AI fogalmát. A dokumentum hasznos eszköznek nevezi, de figyelmeztet, hogy könnyen visszaélhetnek vele. A generatív AI definíciója a 2.1-es fejezetben (Fontos definíciók) jelent meg:
„A generatív AI egy olyan gépi tanulási modell, amely a betanítása során kapott példákból tanulva új tartalmakat hoz létre, például szöveget, képeket, zenét és kódot. Különböző eszközök használják ezeket a modelleket generatív AI tartalom létrehozására. A generatív AI hasznos eszköz lehet a tartalomkészítéshez, de mint minden eszköz, ezzel is vissza lehet élni.„
Új kategóriák az értékelésben
A Google jelentősen átdolgozta a spames weboldalak definícióját is. A korábbi 4.6.3-as szakasz (Automatikusan generált MC – main content, azaz fő tartalom) eltűnt. Helyette a Google új alszakaszokat adott hozzá, és fokozta figyelmét a skálázott, alacsony ráfordítású tartalmakra, beleértve a potenciális AI-visszaéléseket is.
Különösen fontos az új 4.6.6-os szakasz: „Kevés vagy semmilyen erőfeszítéssel, kevés vagy semmilyen eredetiséggel, és a weboldal látogatói számára kevés vagy semmilyen hozzáadott értékkel készült MC„. Ez az új szekció kifejezetten az AI-generált tartalmakra is vonatkozik, és a következőképpen határozza meg a legalacsonyabb értékelést:
„A Legalacsonyabb értékelés vonatkozik arra az esetre, ha az oldalon található MC (fő tartalom) teljes egésze vagy csaknem teljes egésze (beleértve szöveget, képeket, hanganyagokat, videókat stb.) más forrásokból van másolva, átfogalmazva, beágyazva, automatikusan vagy AI által generálva, vagy újra közzétéve, kevés vagy semmilyen erőfeszítéssel, kevés vagy semmilyen eredetiséggel, és kevés vagy semmilyen hozzáadott értékkel a weboldal látogatói számára. Az ilyen oldalakat a Legalacsonyabb értékeléssel kell ellátni, még akkor is, ha az oldal feltünteti a tartalom forrását.„
Milyen jelekből ismerik fel a minőségértékelők az AI-generált tartalmat?
Az útmutató konkrét jeleket is felsorol, amelyek alapján felismerhető az AI által generált tartalom:
- Az „As an AI language model” (Mesterségesintelligencia-modellként) vagy hasonló kifejezések használata
- Összefoglaló vagy átfogalmazó AI eszközök nyomai a szövegben
- Összegző jellegű tartalom, amely pontatlan vagy nem tartalmaz eredeti meglátásokat
- Emberi írást utánzó, de egyedi értéket nem nyújtó tartalom
Mit jelent ez a tartalom-előállítóknak?
Danny Sullivan, a Google keresési kapcsolattartója részletesebben is beszélt a témáról, példát adva arra, hogy mi lehet a mesterséges intelligencia magas minőségű felhasználása, ami kontrasztot mutat azzal, ami nem jó használata.
Sullivan azt tanácsolja, hogy bárki, aki mesterségesen generált tartalmat használ, két dolgot vegyen figyelembe tesztként, hogy eldöntse, jó ötlet-e:
- A motiváció a tartalom tömeges előállítására Sullivan kritikát fogalmazott meg az AI-generált tartalom eredetiségével kapcsolatban: „Ha csak arra használod az eszközt, hogy írjon neked 100 oldalt 100 különböző témáról, amiket egy olyan eszközzel gyűjtöttél, amely a Google ‘Azt is kérdezték’ kérdéseit húzta le, és nem tudsz semmit ezekről a dolgokról, és nincs bennük semmi eredeti tartalom vagy érték… Valószínűleg nincs semmi eredetid. Nem feltétlenül kínálsz semmit, ami igazán egyedi értéket képviselne.„
- Az eredetiség és a hozzáadott érték fontossága „A Google-t nem érdekli, hogyan készíted ezt a skálázott tartalmat, legyen az AI, automatizálás vagy emberi munka. Problémát fog jelenteni” figyelmeztetett Sullivan.
Hogyan használhatjuk helyesen az AI-t a tartalomkészítésben?
A Google nem tiltja teljes mértékben az AI használatát a tartalom létrehozásában. Az irányelvek kimondják: „A generatív AI-eszközök önmagukban nem határozzák meg az erőfeszítés szintjét vagy az oldal minőségi értékelését. A generatív AI-eszközök használhatók magas minőségű és alacsony minőségű tartalom létrehozására is.„
Például magas szintű erőfeszítés lehet eredeti, magas minőségű műalkotások létrehozása generatív AI-eszközökkel. Ugyanakkor az is lehetséges, hogy generatív AI-eszközökkel a legalacsonyabb minőségű tartalmat hozzuk létre, kevés vagy semmilyen erőfeszítéssel, eredetiséggel és a weboldal látogatói számára kevés vagy semmilyen hozzáadott értékkel.
Gyakorlati tanácsok a sikeres tartalomkészítéshez
- Fókuszálj a hiányosságokra: Azonosítsd azokat a kérdéseket vagy témákat, amelyeket a meglévő tartalmak nem tárgyalnak megfelelően, ahelyett, hogy egy újabb hangot adnál a túltelített témákhoz.
- Minőségi tartalom-előállítás: „Drasztikusan csökkentettük a publikálási gyakoriságunkat, de a forgalmunk 32%-kal nőtt az előző évhez képest, mert minden általunk most közzétett darab lényegesen átfogóbb és hasznosabb, mint amit korábban készítettünk”, mondja Caroline Diaz, a RetailInsight SEO menedzsere.
- Egyensúlyozz a monetizáció és a használhatóság között: Győződj meg róla, hogy a hirdetések nem zavarják az olvasási élményt, és nem tolják le a fő tartalmat a hajtás alá.
- Optimalizáld az oldal sebességét: Még hirdetésekkel is az oldalaknak gyorsan kell betöltődniük, és jól kell teljesíteniük a Core Web Vitals mutatószámok tekintetében.
- Add hozzá a saját szakértelmedet: Ha AI-t használsz tartalomlétrehozásra, mindig egészítsd ki egyedi meglátásokkal, szakértelemmel és személyes tapasztalatokkal.
Forrás: SearchEngineLand
Ez a blogcikk az internetsolutions.hu szakértői anyaga.
Tiltja a Google az AI használatát a tartalomkészítésben?
Nem, a Google nem tiltja az AI megfelelő használatát. Az automatizálást - beleértve az AI-t - régóta használják hasznos tartalmak létrehozására, például sporteredmények, időjárás-előrejelzések és átiratok formájában.
Milyen esetekben kaphat alacsony értékelést az AI-generált tartalmam?
Ha a tartalom nem tartalmaz hozzáadott értéket, eredetiséget, vagy csak átfogalmaz meglévő forrásokat, akkor kaphat alacsony értékelést. A kulcs az, hogy a tartalomnak valódi értéket kell nyújtania a felhasználók számára.
Hogyan ismerik fel a minőségértékelők az AI-generált tartalmat?
Bizonyos tipikus nyelvi fordulatok (például "Mint mesterséges intelligencia modell..."), a tartalmi hiányosságok és az eredetiség hiánya gyakran árulkodó jelek lehetnek, de nem minden AI-generált tartalom azonosítható ilyen egyszerűen.
Milyen hatással van a tartalmam rangsorolására, ha a minőségértékelők alacsony minőségűnek ítélik?
A minőségértékelők értékelései közvetlenül nem befolyásolják a rangsorolást, de visszajelzéseik segítik a Google-t az algoritmusok fejlesztésében, így közvetetten hatással lehetnek a rangsorolásra hosszabb távon.
Mit jelent a Google számára a "skálázott tartalom visszaélés"?
Ez olyan gyakorlatot jelent, amikor valaki nagy mennyiségű tartalmat állít elő automatizált módszerekkel, főként a keresési rangsorolás manipulálása céljából, nem pedig valódi értéket nyújtva a felhasználók számára.
