SEO – WEBSITE MIGRÁCIÓ

A webhely migráció egy olyan esemény, amikor a webhely (webshop) jelentős változásokon megy keresztül és ezek a változások jelentősen befolyásolhatják a keresőkből bejövő látogatói és pénzügyi forgalmat. Ilyenek lehetnek például:

• Lokalizáció változások (domain váltás, rebranding, nagy kiterjedésű tartalmi mozgások vagy összevonások, nemzetközi oldalak mozgatása, mobil oldalakkal kapcsolatos vátozások – AMP, PWA)
• Platform változások (új platformra költözés, platform verzió váltás, platform kiegészítők bevezetése, új platform integrálás a jelenlegi rendszerbe)
• Tartalmi változások (Nagy kiterjedésű tartalmi mozgások, tartalmi törlések, nyelvi változatokkal kapcsolatos tartalmi változások)
• Strukturális átalakítások (web hierarchia változás, navigáció változások, belső linkstruktúra változás, user journey változások)
• Design/UX változások (UX vezérelt változások, redesign, weboldal megújítás)

és ezek minden lehetséges kombinációja

Aki részt vett már egy jelentős migrációs projektben, valószínűleg hallott már arról a széles körben elterjedt elmélettel, hogy a migráció forgalom csökkenéssel és bevétel kiesésével jár.

Egy weboldalt vagy webshopot teljesen át lehet migrálni forgalom- és bevétel kiesés nélkül, sőt, akár jelentős növekedést is elérhetünk közvetlenül az új weboldal elindítása után. Ez azonban csak akkor érhető el, ha a migrációs projekt minden egyes lépésénél jelen van a SEO szakértő is, akivel minden egyes lépést megtervezünk és a terveknek megfelelően a fejlesztéseket végrehajtjuk és ellenőrizzük.

1. STRATÉGIA ÉS SZKÓP

Növekedési lehetőségek és kockázatok azonosítása – Minden migrációs projekt első lépésként azonosítjuk a növekedési lehetőségeket és a lehetséges kockázatokat.

Egy weboldal vagy webshop megújítása óriási lehetőséget kínál az organikus és nem organikus forgalom növekedésére például a taxonómia javítás, duplikált tartalmi kérdések kezelése és számos más részterületen. Ugyanakkor a fordítottja is igaz: óriási kockázattal járhat: akár drasztikusan is csökkenhet a webhely látogatottsága.

Reális célok meghatározása – Segítünk felállítani a reális célokat és helyén kezelni a migrációs projekttel kapcsolatos reális elvárásokat a projekt hatókörének és költségvetésének függvényében.

Projektterv elkészítése – A SEO migrációs projektterv tartalmazza  az egyes fázisokhoz tervezett tevékenységeket, felelősöket és a függőségeket.

2. TERVEZÉSI, ELŐKÉSZÍTÉSI FÁZIS

Drótvázak és prototípusok áttekintése – SEO és UX lehetséges problémák azonosítása és megoldása

SEO specifikáció elkészítése – A SEO specifikáció tartalmazza az összes SEO követelményt, amelyekkel számolni kell a fejlesztésnél.

SEO stratégiailag fontos oldalak meghatározása – Meghatározzuk, melyek azok az oldalak, amelyek SEO szempontból a legfontosabbak: nagy organikus látogatottságú, jól konvertáló és értékes backlinekkel rendelkező oldalak.

Benchmark – Jelenlegi adatok összegyűjtése annak érdekében, hogy összehasonlíthatók legyenek az új webhely adataival 

• legfontosabb kulcsszavak rangsorolási adatai
• betöltési idők
• feltérképezési adatok

Tesztkörnyezet beállítások – Tesztkörnyezetre vonatkozó beállítások, robots.txt

3. TESZTELÉSI FÁZIS

Oldal sablonok ellenőrzése – Oldal sablonok ellenőrzése SEO szempontból

Tartalom ellenőrzése – Mennyiségi ellenőrzés: az összes forgalommal rendelkező régi oldalnak van megfelelője az új rendszerben. Minőségi ellenőrzés: Duplikált vagy nagyon hasonló tartalmak, minőségileg kifogásolható tartalmak azonosítása.

Belső linkeltség ellenőrzése – elsődleges és másodlagos navigáció, szűrők,tartalmi hivatkozások, fejléc és lábléc linkjei, kenyérmorzsák, lapozók, nyelvi változatok linkjei, stb.

Linkstruktúra, kattintási mélység ellenőrzés – vízszintes és függőleges belső kapcsolatok ellenőrzése, mélyebben elhelyezkedő tartalmak azonosítása, kezelése.

Technikai SEO ellenőrzés – Feltérképezéssel kapcsolatos problémák azonosítása, álcázások ellenőrzése, JavaScriptek, mobilváltozatokkal kapcsolatos ellenőrzések, strukturált adatok implementációja, lapozás, 404 oldal, sitemap, hreflang, oldalsebességel kapcsolatos ellenőrzések.

Analytics beállítások ellenőrzése – Analytics nyomkövetés, fejlett funkciók mérésének ellenőrzése (események, e-kereskedelmi mérések, stb.)

4. ÉLESÍTÉSI FÁZIS

Az élesítés napján általában az ügyfelek pezsgőt bontanak, megünneplik a hosszú projekt végét és és gyönyörködnek az új weboldalukba.

Nekünk, SEO szakembereknek, az élesítést követő napok megfeszített tempóban zajlanak rengeteg ellenőrzést és tesztelést végzünk. A teljesség igénye nélkül néhány feladat:

Feltérképezési problémák azonosítása:

• Robots.txt ellenőrzés
• Szerver válaszok desktop és mobil változatokon a legfontosabb oldalaknál
• Kanonikus címkék hibái
• Noindex, nofollow nem szándékos használata
• Álcázás problémák tesztelése éles környezetben

Search Console ellenőrzések és teendők:

• Feltérképezés ellenőrzése, feltérképezési kérelmek a lehető leggyorsabb indexelés érdekében
• Blokkolt erőforrások ellenőrzése
• Oldaltípusonként URL ellenőrző eszköz áttekintése, problémák azonosítása
• Több nyelvi változat esetén nemzetközi célzás ellenőrzés minden oldaltípusnál
• Webhelytérképek beküldése, hibák azonosítása
• Átirányítások ellenőrzése régi webhely térkép segítségével
• URL paraméterek kezelése
• Domain változás esetén még ide tartoznak a domain változtatással kapcsolatos helyes beállítások a Search Console-ban. 

Átirányítások ellenőrzése:

• Régi URL-ek helyesen átirányítanak az új helyre
• Állandó átirányítás alkalmazása (301)
• A régi átirányítások nem vesznek el
• Átirányítási hosszú láncok és hurkok ellenőrzés
• Az átirányítások a várakozásoknak megfelelően működnek, beleértve:
  • Www és non www változatok
  • HTTP és HTTPS linkek
  • Kisbetűs és nagybetűs URL-ek, stb.

Meta adatok ellenőrzése:

• Oldalcímek
• Meta description
• Címsorok
• Belső linkek 
• Médiafájlok

A website migráció után kiértékeljük a teljesítményt.

TELJESÍTMÉNY RIPORT TARTALMA:

A teljesítmény riport tartalma az előkészítési és tervezési fázisban deklarált benchmark adatok és egyedi célok függvénye, de leggyakrabban ezekre tér ki:

Kulcsszavak rangsorolása

• Nagy volumenű látogatottságot generáló kulcsszavak összehasonlítása a régi webhely adataival:
  • Brand és nem brand jellegű kulcsszavak
  • Kategóriák, terméklisták kulcsszavai, fő termékek és termékcsoportok kulcsszavai
  • Mobil és desktop kereső pozíciók egyaránt
  • Nyelvi változatok esetén az adatok összehasonlítása nyelvi területenként

Forgalomra vonatkozó adatok összehasonlítása:

• Desktop láthatóság 
• Mobil láthatóság
• Organikus látogatottság
• Visszafordulási arány
• Konverziós arány

Teljesítményre vonatkozó egyéb adatok összehasonlítása:

• Indexelt oldalak teljes száma
• Beküldött és indexelt oldalak száma
• Oldalak száma, amelyekre organikus látogatások érkeznek
• Nem található oldalak száma
• Webhely sebességre vonatkozó mutatók