A Google szakértője, John Mueller tisztázza az EEAT szerepét a keresőoptimalizálásban

A Google Search Central Live NYC konferencián John Mueller, a Google elismert szakértője fontos megállapításokat tett az EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, azaz Tapasztalat, Szakértelem, Hitelesség és Megbízhatóság elvek) témájában, ami minden SEO szakembert és weboldal tulajdonost érdekelhet. Egyértelműen kijelentette: az EEAT nem olyan elem, amit egyszerűen hozzá lehet adni egy weboldalhoz – ez alapvető félreértése annak, hogyan értékeli a Google az oldalak minőségét.

Mi az EEAT valójában, és miért fontos a Google keresőben?

Mueller hangsúlyozta, hogy az EEAT elsősorban a Google külső minőségértékelői számára készült irányelv, nem pedig SEO szakembereknek szánt rangsorolási tényezőlista. Erre egyébként a Google Search Central blogban is így utalnak. Az értékelők ezt használják, hogy objektívebb módon ítélhessék meg a keresési eredmények minőségét.

„Az EEAT az egyik módja annak, ahogyan az oldalminőséget vizsgáljuk,” – magyarázta Mueller a Search Engine Journal szerzőjének értelmezésében. „Ez olyasmi, amit a külső minőségértékelőknek mondunk, hogy figyeljenek rá a minőségértékelés során.„

EEAT és a YMYL weboldalak – Hol számít igazán a hitelesség?

A legfontosabb felismerés az lehet, hogy Mueller szerint az EEAT algoritmikus szempontból főként a YMYL (Your Money or Your Life – azaz „A te pénzed vagy életed”) témákkal foglalkozó oldalaknál játszik szerepet. Ezek olyan kritikus területek, mint:

  • Egészségügyi tanácsadás
  • Pénzügyi információk
  • Jogi tanácsok
  • Más, a felhasználók jólétét közvetlenül befolyásoló témák

„Amikor úgy gondoljuk, hogy a keresés vagy az oldalak csoportja olyan témával kapcsolatos, ahol ez kritikusabb jelentőségű – amit ‘a te pénzed, a te életed’ oldalaknak nevezünk – különösen fontosnak tartjuk, hogy a felhasználó megbízható tartalmat kapjon,” – fejtette ki Mueller.

Az EEAT tévhitek a keresőoptimalizálásban – Mit NE tegyünk?

Mueller kifejezetten cáfolta azt az elterjedt tévhitet, hogy az EEAT olyasmi, amit egy SEO szakember egyszerűen hozzáadhat egy weboldalhoz:

„Néha SEO szakemberek jönnek hozzánk, vagy megemlítik, hogy ‘hozzáadták az EEAT-et’ a weboldalaikon. Nem így működik. Sajnálom, nem szórhatsz tapasztalatot a weboldalaidra. Ez egyszerűen értelmetlen.”

Ez egyértelmű figyelmeztetés azoknak, akik mesterséges módon próbálják javítani az EEAT tényezőket, például:

  • AI-generált szerzői képekkel
  • Kitalált hitelesítő adatokkal
  • Hamis LinkedIn-profilokkal
  • Más mesterséges „bizalomépítő” elemekkel

Ez persze nem azt jelenti, hogy nincs ráhatásunk SEO szakemberként vagy weboldaltulajként arra, hogy az algoritmusok mennyire értékelik hietelesnek és szakértőinek a tartalmainkat. Például a Kosárérték e-kereskedelmi magazin oldalán is írtunk róla, hogy milyen eszközeink vannak valóban felhívni a Google figyelmét arra, hogy egy jó minőségű weboldal a miénk. Mueller állítása inkább azt jelenti, hogy ezek a tényezők, mint a szerzői profil készítése, referenciáink megjelenítése stb. nem közvetlen rangsorolási tényezők a legtöbb esetben, amiken a Google ellenőrzőlistaként végigmegy és figyel, hanem legfeljesebb a minőségellenőrzőknek segít értékelni a weboldalunk hitelességét.

Kinek és mikor kell foglalkoznia az EEAT-tel?

Mueller fontos megkülönböztetést tett a különböző típusú weboldalak között. Ha nem YMYL témákkal foglalkozó oldalról van szó (például receptblogok, hobbiweboldalak), akkor az EEAT tényezők nem képeznek kiemelt algoritmikus fókuszt.

„Ha süti receptet készítesz, nincs szükséged oldalsávra, amely azt írja, hogy ‘ez a szerző 27 éve készít sütiket.’ A legtöbb felhasználó e nélkül is boldogul,” – jegyezte meg Mueller.

Az EEAT helyes megközelítése a keresőoptimalizálásban

Az EEAT nem mesterséges elem, amit hozzáadhatsz az oldaladhoz, hanem valami, amit természetes módon kell kiépítened:

  1. YMYL témák esetén különösen fontos, hogy valódi szakértelmet és megbízhatóságot mutass be
  2. Emeld ki a meglévő hitelességed ahelyett, hogy mesterségesen létrehoznád azt
  3. A megbízhatóság kiérdemlendő tulajdonság, nem pedig technikai SEO elem
  4. Összpontosíts a valódi értékre a felhasználók számára a mesterséges „jelek” helyett

Összefoglalás: Mit jelent ez a Google keresőoptimalizáló szakemberek számára?

Az EEAT nem egyszerűen egy újabb SEO ellenőrzőlista elem, hanem a Google módszere a tartalomminőség átfogóbb értékelésére. A lényeg, hogy az EEAT-et nem lehet „hozzáadni” egy weboldalhoz ugyanúgy, ahogy kulcsszavakat vagy linkeket adnál hozzá.

Ha YMYL témával foglalkozó oldalt működtetsz, akkor valóban fontos, hogy a tartalmadat alátámaszd hiteles szakértelemmel és megbízhatósággal. Más témák esetén ez kevésbé kritikus a rangsorolás szempontjából, bár természetesen a minőségi tartalom minden esetben előnyt jelent.

Az EEAT igazi jeleit senki sem ismeri pontosan, de egy dolog biztos: a valódi szakértelem, hitelesség és megbízhatóság nem pótolható mesterséges elemekkel. A Google egyre kifinomultabban képes megkülönböztetni a valódi értéket a látszattól a weboldalak értékelése során.

Ez a blogcikk az internetsolutions.hu szakértői anyaga.